Iedereen die een bedrijf heeft – groot of klein – wil tegenwoordig adverteren via Google. Maar welke kosten komen nou precies om de hoek kijken wanneer je wilt adverteren bij deze zoekgigant? In dit blogbericht onderzoeken we hoe de kosten van het adverteren op Google tot stand komen en hoe je jouw budget zo efficiënt mogelijk in kunt zetten.
Wat zijn de gemiddelde kosten van adverteren op Google?
Over het algemeen spenderen bedrijven gemiddeld tussen de €500 en €10.000 per maand aan Google Ads met een gemiddelde kosten-per-klik (CPC) die varieert tussen de €0,50 en €10.
Dit zijn natuurlijk slechts gemiddelden. De kosten kunnen sterk variëren, afhankelijk van een aantal factoren. De relevantie van je advertentie voor het zoekwoord en de concurrentie in je sector spelen een cruciale rol in het bepalen van de kosten. Wanneer je in een zeer competitieve sector werkt – waar veel bedrijven bieden op dezelfde zoekwoorden – zullen de kosten per klik een stuk hoger uitvallen dan wanneer je adverteert in een sector met weinig concurrentie.
We raden aan om minstens een advertentiebudget van €300 per maand aan te houden. Hoewel dit bedrag relatief laag is, is het een goed begin om je voeten nat te maken en relevante gegevens te verzamelen om te begrijpen welke strategieën het beste werken voor jouw bedrijf.
Wat bepaalt de kosten van adverteren op Google?
De kosten van adverteren op Google worden beïnvloed door meerdere factoren, waarbij elk aspect een unieke rol speelt. Laten we drie van de meest significante factoren bespreken:
1. Concurrentie en marktverzadiging
Google Ads werkt als een veiling. Bedrijven bieden op zoekwoorden waarop ze willen adverteren. Hoe meer bedrijven bieden op dezelfde zoekwoorden, des te hoger de prijs.
Dus als je je in een concurrerende sector bevindt waarin veel bedrijven dezelfde zoekwoorden targeten, zullen de kosten per klik (CPC) waarschijnlijk hoger zijn. Om dit tegen te gaan, kun je long-tail zoekwoorden overwegen die specifieker zijn en mogelijk minder competitief.
Keywords als “Sportschoenen kopen” worden veelgezocht, vandaar dat de concurrentie en dus ook de kosten een stuk hoger zijn. Je kunt er dan bijvoorbeeld voor kiezen om een long-tail zoekwoord als “fitness sportschoenen heren kopen” toe te voegen. Minder zoekopdrachten, maar ook minder concurrentie (en dus ook minder hoge kosten)!
2. Relevantie
Google beloont advertenties die de gebruikerservaring verbeteren en een belangrijk onderdeel hiervan is de relevantie van je advertenties. Dit wordt gemeten door je kwaliteitsscore: een score van 1-10 die Google toekent op basis van de verwachte klikfrequentie, advertentierelevantie en de ervaring op de landingspagina. Een hogere kwaliteitsscore resulteert in lagere kosten en betere advertentieposities.
Je landingspagina speelt ook een cruciale rol in je kwaliteitsscore. Een goed ontworpen landingspagina die nauw aansluit bij je advertentie en de verwachtingen van de gebruiker kan leiden tot een hogere kwaliteitsscore, wat op zijn beurt de kosten kan verlagen.
3. Het maximale CPC-bod
Je maximale CPC-bod is het hoogste bedrag dat je bereid bent te betalen voor een klik op je advertentie. Het is een balans tussen wat je bereid bent te investeren en je gewenste zichtbaarheid in de zoekresultaten. Een hoger bod kan je meer zichtbaarheid geven, maar het zal ook de kosten verhogen. Het is belangrijk om je biedingen voortdurend te evalueren en te optimaliseren om ervoor te zorgen dat je een goede Return On Investment (ROI) behaalt.
Hoe bepaal je jouw Google Ads advertentiebudget?
Het bepalen van een geschikt marketingbudget voor Google Ads hangt sterk af van je bedrijfsdoelen, de sector waarin je je bevindt en natuurlijk, wat je je kunt veroorloven om te investeren.
Het startpunt voor het adverteren op Google is om een budget te kiezen dat je je kunt veroorloven. Dit is vooral belangrijk als je nieuw bent in de wereld van Google Ads. In deze beginfase ben je nog bezig om te leren en te experimenteren, en het is mogelijk dat je niet meteen een positieve ROI ziet.
Houd in gedachten dat een groter budget meer data genereert, meer inzicht geeft en meer mogelijkheden biedt om te experimenteren. Het kan ook leiden tot een grotere impact en een breder bereik. Dus als je de middelen hebt, kan het verhogen van je budget je helpen om sneller resultaten te zien en een grondiger begrip te krijgen van wat werkt voor jouw bedrijf.
5 tips om de kosten van adverteren op Google te optimaliseren
Bij het optimaliseren van je Google Ads-campagnes is het belangrijk om enkele strategieën te implementeren die de efficiëntie van je uitgaven kunnen verbeteren. Hier zijn vijf tips om je hierbij te helpen:
1. Implementeer long-tail zoekwoorden
Long-tail zoekwoorden zijn specifiek en richten zich op een nichepubliek. Ze hebben minder concurrentie en zijn vaak goedkoper dan algemene zoekwoorden. Bovendien kunnen ze zeer relevant verkeer naar je website sturen, wat leidt tot hogere conversiepercentages. Probeer tools zoals Google’s Keyword Planner of SEMRush te gebruiken om waardevolle long-tail zoekwoorden te vinden die relevant zijn voor jouw bedrijf.
2. Verhoog de kwaliteit van je advertenties
Google beloont adverteerders met hoge kwaliteitsscores. Dit omvat factoren zoals de relevantie van je advertenties, de kwaliteit van je landingspagina en de klikfrequentie van je advertentie. Advertenties van hoge kwaliteit krijgen lagere kosten per klik en betere advertentieposities, dus het is de moeite waard om tijd te besteden aan het verbeteren van je advertenties. Zorg ervoor dat je advertenties naadloos aansluiten bij je zoekwoorden en landingspagina’s.
3. Maak gebruik van negatieve zoekwoorden
Negatieve zoekwoorden zijn een krachtig hulpmiddel om te voorkomen dat je advertenties worden getoond bij irrelevante zoekopdrachten. Door deze toe te voegen kun je de kans op ongewenste clicks verminderen, wat je geld bespaart. Onderzoek je zoektermenrapporten regelmatig om te identificeren welke termen niet converteren en voeg deze toe aan je lijst met negatieve zoekwoorden.
4. Optimaliseer je landingspagina’s
Google houdt rekening met de kwaliteit van je landingspagina bij het bepalen van je advertentie rangschikking en kosten. Een hoge kwaliteitsscore betekent lagere kosten, en het optimaliseren van je landingspagina’s speelt hierin een grote rol. Zorg ervoor dat je landingspagina’s relevant zijn voor je advertenties, gemakkelijk te navigeren zijn, en een duidelijke call-to-action bevatten.
5. Experimenteer en optimaliseer
Het uitvoeren van A/B-tests met verschillende advertenties, biedingen en zoekwoorden is essentieel om te begrijpen wat het beste werkt voor jouw specifieke bedrijf en industrie. Analyseer je resultaten regelmatig en maak aanpassingen op basis van je bevindingen. Onthoud dat wat vandaag werkt, morgen misschien niet werkt, dus blijf experimenteren en aanpassen.
Het gaat niet om hoeveel geld je uitgeeft, maar hoe je het uitgeeft
Als je de ins- and outs van adverteren op Google goed begrijpt en slim inzet kan dit een zeer effectieve marketingtool zijn. Onthoud altijd dat het niet alleen gaat om hoeveel geld je uitgeeft, maar ook om hoe je het uitgeeft. Door strategisch te zijn en voortdurend te optimaliseren, kun je het meeste halen uit je Google advertentiebudget, ongeacht de omvang.