Welkom in 2023: het jaar waarin remarketing een prominente rol speelt in de digitale marketingwereld. Remarketing – een techniek die een paar jaar geleden nog in haar kinderschoenen stond – is een krachtig hulpmiddel dat door bedrijven over de hele wereld wordt ingezet. Technologieën en platforms hebben flink aan de weg getimmerd, waardoor remarketing nu effectiever en efficiënter is dan ooit. Laten we duiken in wat remarketing in 2023 betekent en welke strategieën je kunt inzetten om ervan te profiteren.
Wat is remarketing ook alweer?
Voordat we dieper ingaan op nieuwe ontwikkelingen en de voordelen van remarketing, is het nuttig om het geheugen op te frissen over wat remarketing nu precies is. Simpel gezegd, is remarketing het proces van het opnieuw benaderen van personen die eerder interactie hebben gehad met je website, app of advertenties. Het is een manier om je merk of product top-of-mind te houden, waardoor consumenten eerder geneigd zijn om terug te komen om een aankoop te doen.
Meer weten over de basics van remarketing? We schreven er eerder dit blogbericht over.
Voordelen van remarketing
Er zijn tal van voordelen aan het gebruik van remarketing strategieën. Eén van de belangrijkste is dat het helpt bij het verhogen van de merkbekendheid. Door herhaaldelijk je merk voor de consument te plaatsen, wordt je bedrijf herkend en onthouden. Daarnaast kan remarketing ook leiden tot een hoger conversiepercentage, omdat het specifiek is gericht op mensen die al interesse hebben getoond in je producten of diensten.
Hoe werkt remarketing?
Met de juiste remarketing strategie kun je dus meer klanten aantrekken, maar hoe werkt het precies?
Het begint allemaal met het plaatsen van een remarketing tag (beter bekend als pixel) op je website. Deze tag verzamelt informatie over je bezoekers en hun gedrag op je site. Vervolgens kun je advertenties ontwerpen die specifiek zijn gericht op deze groep mensen.
Zo kan je bijvoorbeeld advertenties tonen aan mensen die bepaalde producten in hun winkelwagen hebben achtergelaten, maar nog niet hebben afgerekend. Door specifiek op deze mensen te targeten, verhoog je de kans dat ze terugkeren naar je site en de aankoop voltooien.
Remarketing anno 2023: een stap verder
De technologie en strategieën achter remarketing hebben zich in de afgelopen jaren sterk ontwikkeld.
Machine learning en kunstmatige intelligentie (AI) hebben de manier waarop we remarketing uitvoeren veranderd, waardoor we nu gepersonaliseerde en dynamische advertenties kunnen maken die beter aansluiten op de individuele behoeften en voorkeuren van de gebruiker. Bovendien bieden nieuwe platforms en technologieën, zoals social media en mobiele apps, meer mogelijkheden voor remarketing dan ooit tevoren.
Remarketing strategieën uitgelicht
Nu je weet wat remarketing is en hoe het werkt, wordt het tijd om een stap verder te gaan en verschillende strategieën binnen remarketing te verkennen:
- Klassieke remarketing
- Behavioral targeting
- Audience targeting
- Profiling & upselling
- Retargeting van bestaande klanten
#1 Klassieke remarketing
Klassieke remarketing – ook wel site retargeting genoemd – is de meest bekende vorm van remarketing. Het komt neer op het tonen van advertenties aan mensen die je website of app eerder hebben bezocht.
De advertenties worden weergegeven op andere sites die ze bezoeken binnen een bepaald advertentienetwerk.
#2 Behavioral targeting
Behavioral targeting is een techniek die wordt gebruikt om de interesse en het gedrag van gebruikers te begrijpen, en vervolgens advertenties te tonen die zijn aangepast aan dit gedrag.
Dit kan variëren van het tonen van advertenties op basis van de bezochte pagina’s tot het tonen van advertenties op basis van de producten of diensten die ze in hun winkelwagen hebben achtergelaten.
#3 Audience targeting
Audience targeting is een strategie waarbij je een specifieke doelgroep voor je advertenties creëert op basis van verschillende criteria; zoals demografie, geografie en interesses. Met audience targeting kun je jouw advertenties afstemmen op de specifieke behoeften en voorkeuren van je doelgroep, wat de kans op conversie verhoogt.
#4 Profiling & upselling
Profiling is het proces van het verzamelen en analyseren van informatie over de klant, terwijl upselling een strategie is om klanten aan te moedigen om een duurder product of dienst te kopen.
Door deze twee samen te voegen, kun je krachtige remarketingcampagnes maken die je klanten niet alleen aantrekken, maar ook overtuigen om meer uit te geven.
#5 Bestaande klanten retargeten
Een andere effectieve remarketingstrategie is het opnieuw targeten van bestaande klanten. Deze mensen hebben al een aankoop gedaan en hebben daarom bewezen geïnteresseerd te zijn in je producten of diensten.
Door hen opnieuw te targeten, kun je ze aanmoedigen om opnieuw te kopen, meer uit te geven of zelfs je bedrijf aan te bevelen aan hun vrienden en familie.
De toekomst van remarketing
Wat brengt de toekomst voor remarketing? Gezien de snelle ontwikkeling van technologie, verwachten we dat remarketing verder zal verbeteren en verfijnen. Eén ding is zeker: remarketing zal een cruciaal onderdeel blijven van elke effectieve online marketingstrategie.
Het is dus hoog tijd om je eigen remarketing strategie te ontwikkelen en te profiteren van de vele voordelen die het biedt.
Welke remarketing strategie ga jij inzetten?
Remarketing is ongetwijfeld een krachtige manier om de zichtbaarheid van je merk te vergroten, conversies te verhogen en de loyaliteit van klanten te bevorderen.
Met de vele voordelen – zoals verhoogde merkbekendheid en conversiepercentages – en de voortdurende ontwikkeling, is het duidelijk dat remarketing een blijvende impact zal hebben op de manier waarop bedrijven online adverteren.
Welke strategie je ook kiest, het belangrijkste is om je deze af te stemmen op je bedrijfsdoelen en je doelgroep. Met de juiste aanpak kan remarketing je helpen om je bedrijf naar het volgende niveau te tillen.